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“Surprising LAB”就是要有趣

浙江之窗 2016-08-23 来源:未知 可分享

——东风悦达起亚打造新生代Digital Marketing品牌

尽管整个乘用车行业还在缓慢的复苏当中,国内主流汽车厂商东风悦达起亚在营销方面的脚步却从来没有放慢。这个有着韩国血统的合资品牌,其体育营销和娱乐营销一直为业内外津津乐道,现在他们开始尝试掀起一股汽车营销界的“韩流”。近来,他们全新推出“Surprising LAB”(难以置信实验室)Digital Marketing品牌,正努力给大家展现一些有趣的东西。

 

汽车拉飞机——果真脑洞大开

我们看到这样一段有趣的视频:在广袤的旷野上,一群技术宅正在尝试用一台KX5拉起一驾滑翔机。他们的目的是:看看通过汽车的动力和加速度能不能让一台滑翔机顺利起飞。

这显然是个非常疯狂但又十分有意思的想法。所有的人都在认真的做这件事。

从视频中可以看到,一台引擎轰鸣的KX5正在全力飞奔,而汽车拉着的滑翔机驾驶员皱着眉头、手握驾驶杆,盯着仪表盘,他通过耳麦发出了还需要更快一点的速度的指示……

这台装备1.6T发动机的SUV到底能不能成功的拉起一架滑翔机升空?所有人都屏息以待。这时可以看到汽车驾驶员换挡、深踩油门,KX5动力再次迸发,滑翔机的速度也越来也快,最后像大鹏展翅一样飞翔了起来。所有人发出了欢呼。

这段3分钟的视频展示了一个叫“Surprising LAB”的“神秘组织”,由一群头脑里有着千奇百怪想法的好玩的人组成。他们要做的就是看看汽车除了驾驶,还能搞出什么有意思的新玩法。当然,更重要的是,他们要让东风悦达起亚这个品牌变得有趣和生动起来。汽车拉滑翔机,看起来很过瘾吧?这是实验室的第一个作品。

 

让汽车营销变得更加有趣

如果说到东风悦达起亚的营销,人们首先想到的体育营销和娱乐营销。

一位东风悦达起亚营销部门的人士这么表述:过去,我们在体育营销和娱乐营销方面取得了很多成绩,努力打造一个时尚和激情的汽车品牌。这一定位,也与我们的产品特质完美契合——几乎所有的车型,给消费者的感觉都是充满设计感、前卫感。

因为起亚品牌是国际足联和欧足联的官方合作伙伴,所以无论是世界杯还是欧洲杯赛场,我们都能看到起亚LOGO的出现。另外,在汽车运动领域,东风悦达起亚也战绩不俗。在刚刚结束的2016CTCC中国房车锦标赛韩国站的比赛中,Team KIA夺得了车手冠军和厂商第一,别忘了去年他们还是这项赛事的年度总冠军。另一方面,在这个六月一部电视剧霸占了荧屏,并在网络播放上获得了43亿次观看量。它就是由知名作家六六和国民女演员海清联袂呈现的《女不强大天不容》。东风悦达起亚对该剧进行全系车型的植入营销。

但只有这些似乎是不够的。东风悦达起亚的营销部门有一个判断,现在的年轻人需要一些更有趣的东西。所以就诞生了这个“Surprising LAB”项目。

 

开启全新Digital Marketing品牌

Surprising LAB”在东风悦达起亚内部被定义成一个全新的Digital Marketing品牌。人们或许已经对传统的网络汽车视频开始变得缺乏以往的好奇心——大多数都是大同小异的新车赛道测试或者试驾讲解之类的视频,看多了难免会有审美疲劳。而视频营销的影响力始终不可小觑,因为打开手机看一段小短片是当下大多数年轻人在工作之余的消遣。

近年来,韩国现代起亚汽车在全球范围内取得了巨大的成功,无论是品牌力的提升和销量的增长都创造了令人瞩目的奇迹。就拿Digital Marketing来说,他们拍摄了一个有关KX5的手指过周末的视频。一群长期困挠在手机、电脑、游戏机的手指感到了厌倦,他们唱起哀伤的歌曲,这时一台漂亮的SUV的出现让他们感到了欣喜。手指们握着方向盘,和他们的主人任意驰骋在郊外,过上了欢快的生活。这支视频一上线被大量转发和点赞。

Surprising LAB”这个项目组的工作就是,结合汽车产品本身,做一些难以置信的小实验,并制作成3分钟左右的短片,放到网上让消费者观看。现在的年轻人,更加享受移动互联网带来的多屏娱乐生活,这个全新的Digital Marketing品牌正是在这个背景下诞生的。

让品牌营销开始讲故事,用消费者喜欢的方式跟他们进行情感沟通。还是那句话,现在好的营销必须是有趣的。东风悦达起亚的愿景是打造美好的汽车生活——汽车对消费者来说既要是一个喜欢的出行工具,品牌本身还要能给用户带来自豪感和有趣的体验。汽车拉飞机的视频已经让观众大饱眼福,还有更多的有趣实验即将呈现。让我们一起期待全新一期的“Surprising LAB”吧,看看它还会带来怎样难以置信的实验?

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